做市场营销,要熟悉这5点产品策略

2019年6月4日15:32:32 评论 129

市场营销中的产品策略思维

4Ps中的第一个即产品策略,由产品整体概念、产品组合策略、新产品开发策略、产品生命周期理论和包装等构成。

(1)产品整体概念是产品策略中的基础和核心。现代市场营销理论认为,产品整体概念包括核心产品、形式产品和延伸产品三部分。

(2)产品组合策略,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。影响企业产品组合的主要因素有产品线、产品项目、产品组合广度、产品组合深度、产品组合的联系性。

(3)新产品开发策略是指从新产品创意到成功投放市场所采取的策略,整个新产品开发过程可分为:寻求创意、甄别创意、产品概念的发展与试验、拟定初步的市场营销战略报告书、营业分析、产品开发、市场试验和商业化。

(4)产品生命周期理论阐明这样一种观念:每种产品都会从诞生、成长到成熟,最终走向衰亡。市场营销中的产品生命周期就是指产品从进入市场开始,到最终退出市场为止所经历的全部时间。根据产品的销售量和利润的变化情况可以分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个时期。

(5)包装是指设计生产容器或包扎物的一系列活动,它可以起到保护商品、增进销售、增加利润的作用。可供企业考虑的包装策略主要有类似包装、等级包装、配套包装、双重用途包装、附赠包装和变更包装等。

综上,做市场营销,要熟悉这5点产品策略!

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