互联网时代几乎每个行业都想通过网络营销来寻找自己新的位置

2019年6月4日23:29:31 评论 244

网络营销,网络推广
网络营销因其灵活性、性价比高而备受青睐。一些敏感而富有冒险精神的商家立刻发现了其中所隐藏的无限的商机。利益的驱动使得几乎每个行业都想通过网络营销来寻找自己新的位置。网络营销与行业特性关系密切,不同行业企业进行网络营销的积极性有很大差异。

信息传输、计算机服务和软件业,由于其比较高的技术水平,因此也有较高的网络营销应用比例。总的来说,有一些行业特别适合应用网络营销这个利器,为企业开辟新的生存道路。

(1)零售业。亚马逊在线图书销售的成功吸引了越来越多的零售商,如唱片、体育用品公司等加入这一行列。就连著名的比萨饼连锁店(Pizza Hut)也不惜重金赎回用自己的店名注册的域名,利用Internet开展比萨饼订购业务。化妆品、首饰也包括高档服装这种相对依赖于品牌效应的奢侈品行业,相比于传统商业模式,在用户浏览网站的过程当中,更有可能连续浏览同一品牌的商品。

对于一些强调品牌的商业形式而言,充分利用B2C站点的品牌优势特性,将非常有利于消费者快速产生关于“品牌”的印象以及做出相应的行为。

(2)信息产品行业。经营计算机产品的公司,或者直接与Internet发生关系,或者直接参与Internet建设,或者为Internet的连接提供软硬件设备和联网方案,它们是第一批Internet贸易的直接受益者。在这些公司的销售活动中,在线交易所占的份额越来越大。

这些公司包括微软、国际商业机器(IBM)等传统的计算机产业的超级大公司,也包括惠普等在计算机某领域有专长的公司,还包括戴尔、联想等因Internet而诞生的新生的计算机公司和各种销售计算机有关产品的公司。

IBM几乎是一家最“古老”的经营计算机产品的公司,它经历了从计算机诞生开始的计算机发展全过程。IBM一直在解决大型商场自动化方面居于领先地位,IBM公司果断抓住电子商务兴起的契机,提出了全面的电子商务解决方案,其子公司Lotus的Domino.Merchant成为搭建电子商业系统的主力软件。

戴尔公司相对于IBM是一家新兴的计算机公司。该公司在Internet刚刚为大众所认识的时候,独具慧眼,发现了这块待开垦的处女地。戴尔公司所生产的系列台式计算机和系列工作站,通过互联网迅速传播,占领了个人计算机市场的较大份额,成为世界著名的个人计算机生产厂家。

(3)耐用消费品生产行业。无论是在国内还是在国外,男性公民都是网络漫游的主要人员。耐用消费品和不动产,如汽车、摩托车、房地产等,都是男性公民注意的对象。汽车、摩托车生产厂家,如美国福特公司、日本铃木公司等在网络上都有自己的销售网点。房地产公司如美国的Ira&Carol Serkes公司在网络上也有良好的表现。

(4)专注国内市场(向国内客户销售商品或服务)的企业的网络营销比例较低,而专注国外市场的企业为了开拓市场更倾向于使用网络营销手段。而内外贸皆有的企业开展网络营销的比例较高。这是因为,规模较大的企业开展网络营销的比例相应要高,而既有国内贸易又有国外贸易的企业规模相对较大。

(5)传统制造型企业也把目光转向网络市场,开发新的网上营销模式。随着传统市场的竞争加剧,制造生产型企业遇到前所未有的生存与发展压力,企业也呈现出了前所未有的热情,积极开展电子商务网络营销,抓住新的发展机遇。

制造型企业网络营销方式一直比较单一,而企业网站整合了多种营销方式,形成了更高效的网络营销体系。越来越多的中小制造企业开始批量注册通用网址,投入到网络营销的大潮中。

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