运用新零售思维,打造O2O营销新模式

2019年5月31日18:11:55 评论 242

运用新零售思维,打造O2O营销新模式

受电子商务、网店发展的影响,实体店的生存空间越来越小,传统的营销模式已无法适应新的发展形势。因此,实体店经营者必须转换思路,走与互联网结合的路线,打造一个完美的线上线下新零售营销体系

不是颠覆,是融合和再造

实体经营互联网化是未来发展的必然趋势,借“互联网+”的浪潮,很多实体店铺纷纷寻求转型和革新。但长期以来形成的传统营销模式,使实体店不能像电商、微商一样完全靠线上操作,走纯粹的虚拟营销路线,因此实体店互联网化必然具有其自身的特殊性,这时便可借助2016年后兴起的一种新模式——新零售,实现线上与线下的结合。

2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元,增长23.6%,其中网络购物增长23.3%,社会消费品零售总额用户渗透率A始终维持在10%~10.8%之间。与此同时,实体零售被逼进了死胡同,很多实体店出现了经营困难,资金链断裂,最终不得不缩小规模、裁减人员,甚至停业。

很多迹象表明,电商又开始回流实体店,这种“回流”现象进一步证明实体店存在的必要性。任何时候实体店都是不可缺少的,即使电子商务再发达,最终还需要实体经济的支撑。因此,实体店不会消亡,只是进入了一个调整期。值得注意的是,回流并不是简单的“倒退”,也不意味着所有电商将放弃电子商务,回过头来重做实体店。而是将两者充分融合在一起,将线上优势引流到线下,同时线下优势引流到线上,形成一个完美的线上线下循环营销。

从以上案例可以看出,实体店必须积极与互联网结合,找到两者的最佳融合点,这既是市场形势的需求,也是消费者需求的转变,与当前非常流行的一种模式——新零售不谋而合。新零售的出现实现了线上线下的完美结合,网店可以依靠实体店与消费者充分互动,实体店也可以利用线上经营成本低廉、无地域限制、购物方便快捷的便利条件,为消费者提供良好的购物体验。

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