做品牌,就要相信品牌的力量!

2019年10月14日15:33:08 评论 531

品牌力量

BRAND POWER

品牌,就要相信品牌的力量!

相信品牌的力量

郑苏晖说

郑苏晖-中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长

品牌我觉得是一种信任。做品牌的人也要相信品牌的力量。在不确定的年代,在瞬息万变的市场,消费者变得越来越难以琢磨,更要反思一下我们品牌的本质是什么。

品牌对企业来说,对消费者来说,有什么样的价值所在?

对企业,获取核心竞争力,积累无形资产,是做品牌的目的。

对于消费者来说,选择这个品牌,是为了获得附加值,获得心里满足感。

对于一个国家来说,是促进经济转型升级,传递实力的一个象征。

在这种纷繁复杂的市场环境下,眼花缭乱的技术更新中,影响消费者的依然只是简简单单的这些需求。

今天讲的非常多的新技术的变化,确实技术在我们这个时代改变了营销,甚至改变了社会的结构。不管技术怎么变化,对于产品来说,从功能到智能的变化里,消费者对品质的要求是不变的。 我们愿意去传递信息,是因为这个品牌给我带来更好的体验。

品牌定位来说,从企业的角度,要确定品牌能够给消费者带来什么价值,但是更多的工作是要沟通,不断的把你的想法向消费者去传递,始于理解,成于沟通。

在这个阶段,或者在这个时代更要强调的工作,一是品牌的内化管理,对公司理念的认同,产品的认识越深刻,才可能传递的越好。第二,营销关系在变,不变的是尊重。

我们有自己行业的信仰,行业的坚守或者说企业的价值观,更重要的是传递出去,向消费者、合作伙伴,传递我们的价值所在,让他们形成对我们的信任,只有信任才能让品牌走的远,只有让品牌走的远,才能够让企业保持可持续发展的不竭动力。

梁中国说

梁中国-中国第一位首席品牌

全球经济高速发展的今天,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,越来越多的企业认识到——品牌是竞争制胜的法宝。

品牌不仅是企业产品的标识、窗口,更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称,它含有丰富的信息,包括产品层面的、文化层面的、服务层面的、视觉层面的等等。只有将这些信息最大化地充分整合起来,利用起来,品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。

继广告力、营销力时代之后,中国市场已全面进入品牌力时代,从“做产品”到“做品牌”;从“中国制造”到“中国创造”,中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器,从“制造大国”迈向“品牌大国”。

品牌核心

(一)品牌——产品或企业核心价值的体现

品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。

(二) 品牌——识别商品的分辨器

品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点。

同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。

(三) 品牌——质量和信誉的保证

企业设计品牌,创立品牌,培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌,于是在产品质量上下功夫,在售后服务上做努力。同时品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。

品牌的创立,名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业的有力的竞争武器。

品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

(四) 品牌——企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。

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